（通讯员 凌峻）在这个充满机遇与挑战的时代，营销领域不断推陈出新，为帮助同学们更好地理解营销的前沿动态，明确职业发展道路，2024年11月15日，22营销3班导师廖玥莹邀请两位企业高管，为大家带来了一场别开生面的营销经验分享会。

活动伊始，廖玥莹老师就当前就业环境、人才需求与同学们的校园经历三者关系作以简单梳理，邀请来自光点营销公司的合伙创始人侯玉峰先生及刘烨女士分别从营销趋势及营销人才需求两个主题展开分享。

侯先生以 “广告、情绪与经济” 为切入点，深入剖析了三者之间的紧密联系。广告犹如经济的晴雨表，经济状况影响着大众情绪，而情绪又为广告提供了滋生的土壤。他进一步指出，情绪与情感存在本质区别，情绪作为动物本能，具有多变性，像高兴、恐惧等情绪随时可能产生或消失；而情感作为关系的后天产物，如爱情、亲情等，则相对稳定。社会情绪作为个人情绪的最大公约数，是引发个人共鸣的爆发点，对于营销而言意义非凡。

如何将情绪转化为营销洞察？这是每个营销人都应该思考的议题。侯先生结合一系列的案例分享，建议大家可借助热点、节日节点背后的动因挖掘，把握社会情绪，从产品的功能卖点和情绪价值出发明确产品角色，再通过富有创意的传播物料和包装打造传播锚点。其逻辑内核在于洞察消费者，链接节点、产品及创意进行营销创新。

首轮分享结束，同学们就 “如何在产品同质化严重的市场中挖掘独特的情绪价值”“怎样快速捕捉社会情绪热点并融入营销策划” 等问题与老师及企业高管展开深入探讨。高管们结合自身丰富的实践经验，为同学们提供了宝贵的建议，让大家受益匪浅。

在第二轮分享中，刘女士指出在变化迅猛的市场环境中，新兴趋势、新观点的涌现已成为常态，同学们更需要在当下打好营销理论的基础，深度理解营销的本质，练就一双辨别真理的火眼金睛和定力。在企业招聘过程中，除了硬件实力和扎实的基础外，她作为一名创始人及招聘官，则更看重个人的学习能力、审美能力、观察能力及发现能力。她认为，未来对于营销人才的核心需求聚焦于其是否具备超级个体的思维及能力，让数字化技术成为自己的辅助工具，释放工作时间，把更多的把时间花在创造、策略、思考、艺术等有价值的工作上，不断打磨自身高度整合的能力，成为企业及团队中的超级个体。

此次分享会在热烈的掌声中圆满落幕。通过两位企业高管的精彩分享，22 营销 3 班的同学们不仅拓宽了视野，对营销有了更深入、更全面的理解，更进一步明确自身职业发展规划及当下需着手努力的方向。这将激励同学们在未来的学习和实践中，更加注重理论与实践的融合，以创新思维应对市场挑战，努力成为营销领域的佼佼者。相信这次分享会将成为同学们大学生涯中一段难忘且宝贵的经历，为他们未来的职业发展奠定坚实的基础。